美妝與保養

 

品牌定位與改造

 

高度競爭的環境，小眾品牌崛起，在特定品項上甚至超越許多傳統品牌；而消費者的消費行為體現低忠誠度化與行為多變的特點。

 

DSIGroup替美妝保養業者以焦點團體法萃取品牌定位、競爭者、產品優劣勢等策略方向，再透過大規模量化調查驗證質性研究的洞察結果，品牌規劃能獲利的策略及落地實踐的方式。

 

我們發現整體美容保養市場約有四成五忠誠客群(專注一品牌)，多混用客群占33.3%，其重視話題性或流行市場。此外，美妝保養消費者能感受品牌想要企圖吸引的目標客群，七成六消費者買單幸福感概念。

 

我們成功將品牌好感度提高30%   想瞭解更多

 

新產品與包裝測試

 

美妝保養品業者不斷推陳出新，希望透過提升產品力，吸引消費者的目標。產品使用體驗與包裝質感，都會影響消費者的購買意願。

DSIGroup替美妝保養品業者規劃127人的深入訪談。透過模擬實體貨架，以深入訪談方式測試瞭解新品目標客群對於新產品包裝體驗感受，並透過試用瞭解消費者體驗感受，協助客戶調整產品與包裝，讓新產品以最吸精的方式上市。 

我們發現消費者會在意包裝是否能清楚呈現商品特色、成分含量；金色點綴配色最吸睛且帶來高質感印像、簡約設計配色會有淨質感的印象。

 

我們能執行大規模的深入訪談   想瞭解更多

 

行銷廣告內容與投放

 

 

數位發展快速，傳統通路面臨挑戰，網路行銷與新通路的崛起，迫使企業在數位轉型的過程中，需要不斷嘗試與確認行銷新作法是否有效。

 

DSIGroup替美妝保養品業者規劃目標客群量化調查。以實驗設計的方式測試不同的關鍵訴求吸精程度與原因，針對廣告素材內容瞭解消費者真實體驗感受，協助業者規劃接下來的行銷計畫。 

 
我們發現親友推薦的效果最好、限時特價對會員有吸引力、新品介紹附帶試用包可增加消費者對產品興趣

 

成功將行銷成功率提高2倍   想瞭解更多