近年有愈來愈多YouTuber在電商平台上創建自己的品牌，如《韓勾ㄟ金針菇》創立的韓國道地美食品牌「金家ㄟ」、《賤葆》的服飾品牌「ENROAR」等，許多KOL正在利用個人的聲量與影響力開創副業商機，但在市場趨近飽和的狀況下，若僅想憑藉自身名氣支撐品牌，待話題熱度消退後，帶貨與銷售力道也會隨之下滑。
「便利商店女神」YouTuber古娃娃
坐擁93萬訂閱人數的YouTuber「便利商店女神」古娃娃，影片題材總是能吸引到粉絲目光，靠著開箱及評比便利商店甜點新品、手搖飲，便能替自己帶來近200萬次的觀看流量，而熱愛各式甜點的她，在2019年底也創辦了自有點心品牌「WA!COOKIES」，古娃娃運用自身的影響力，把她認為最美味的味道推薦給所有人，品牌剛推出餅乾時，便受到大眾熱愛與支持，今年5月也乘勝追擊，創立烘焙品牌「WA!BAKERY」，網友紛紛表示超期待！
古娃娃Instagram (@ wawawaku)
結合個人形象，提高討論聲量
為了想了解大眾對於古娃娃自創品牌的看法，筆者透過典通公司的《PO！智慧輿情決策管理系統》，蒐集過去一年內有關「古娃娃」的相關討論文章，進行文字雲分析。能觀察到最常出現的關鍵字有「YouTube」、「雪糕」及「WA cookies」等，再進一步分析文字雲，發現包含雪糕的口味及其他餅乾產品亦有不少討論，可以看出網友們在討論古娃娃時，大多也會提到她的品牌或曾推出過的商品，若創辦人能將個人特色與品牌概念作聯想或延伸，更可以促使大眾討論，對於品牌的宣傳與推廣也會有很大幫助。
圖片資料來源：數據碰！研究中心
穩定的行銷推廣計劃，才能長久經營品牌
YouTuber為了要維持高流量，必須定期推出新創作，而商品販售也是！古娃娃在創立品牌後，除了不斷地推陳出新，同時也保留原有的明星商品，使她能維持舊有客群之外，還增加品牌能見度，吸引更多未曾接觸過她的商品的顧客，透過分析「古娃娃」與「WA!COOKIES」過去一年內每日的主文討論量，能明顯看出古娃娃在2021年6月推出兩款不同口味的雪糕後，到2022年5月與全家Let’s Café聯名甜點，文章的討論趨勢雖然不是持續成長，但靠著研發不同的口味創造話題，每個月都能帶來高波峰，甚至在今年5月4日單日就有逼近40篇報導文章，因此YouTuber若想要從一堆的自創品牌中脫穎而出，在行銷方面就應該要有穩定的推廣計劃，才能有效增加討論熱度與掌握不同客群。
圖片資料來源：數據碰！研究中心
追求理想，還需走的踏實
經營品牌本來就是件不容易的事，唯有做足準備的人，才能堅持下去！如今YouTuber創立自有品牌已成趨勢，要如何在競爭激烈的市場中讓自創的品牌受到矚目以至於能長期發展？YouTuber除了要將粉絲對自身形象的喜好延伸至品牌，還要有長期規劃的行銷策略拓展新客源，才可能在副業之路上經營的有聲有色。
資料來源：
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2022/05/03。#全家 全家和古娃娃的聯名要來啦！。https://www.dcard.tw/f/cvs/p/238778321
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2022/05/22。口碑／麵包控小心荷包！古娃娃全新烘焙品牌即將開幕 網路熱議期待破表。
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PO!智慧輿情決策管理系統
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【青年人輿情視野】系列文章係由一群關心社會的青年人自發性決定主題並進行分析，由典通股份有限公司提供輿情資料庫作為分析素材，能充分展現時下青年人關注的議題，以及他們的想法。
葉霈彤（目前為典通2022實習生計畫的一員）
水瓶座，就讀輔仁大學統計資訊系四年級，
熱愛看電影、小說、聽音樂，
平常喜歡觀察身邊有趣的人事物！