Podcast自2020年初起在台灣迅速掀起一股風潮，由於疫情使得社交活動受到限制、居家時間增長，加上製作門檻與成本相對較低，不論是節目檔數或是聽眾人數，在這兩年間都有急遽的成長，內容也相當多樣化：僅2020上半年間台灣就增加了超過800檔Podcast節目，總節目數相較前一年底翻漲了近3倍，2021年全年總收聽量更是較前一年成長超過200%。此一爆炸性成長的新興創作模式有著不容小覷的商業潛力，究竟Podcast聽眾的收聽習慣、喜好有什麼特性？Podcast節目的創作者與經營者們又該如何在百家爭鳴的時代嶄露頭角？
「黃金時段」是何時？這些人對Podcast最上癮！
根據調查結果，我們發現各族群聽眾收聽Podcast的時機與生活習慣及作息似乎具有一定關聯性。整體而言，聽眾收聽Podcast最常選在閒暇時間(21.5%)與搭乘大眾運輸工具時(19.1%)。24歲及以下的聽眾最常在搭乘大眾運輸工具時收聽Podcast，佔該年齡層的42.1%，推測是由於此年齡層與學生族群高度重疊。此外，我們發現已婚者最常邊做家事邊聽Podcast(22.9%)，比例較未婚者(14.5%)高出許多，而未婚者最常選在閒暇時間收聽(24.7%)。
收聽頻率方面，以「不一定每天收聽」的輕度聽眾佔最多數(40.3%)，而每周聆聽Podcast的日數達五天以上的重度聽眾約占全體16.7%，其中女性與已婚聽眾中，重度聽眾的比例更是凌駕於平均之上，分別為19.6%與19.4%，與男性(12.8%)及未婚(14.5%)聽眾的比例有相當差距。
節目多長最吸引人？聽眾最愛主題大揭密
根據調查結果發現，大多數聽眾最偏好的節目長度落在16-30分鐘(30.9%)，其次為31-60分鐘(23.6%)。值得注意的是，有13.5%的男性聽眾表示，Podcast節目長度不影響他們對節目的偏好，比女性聽眾高了超過一成。進一部調查發現，男性聽眾認為節目主持人(30.5%)才是吸引他們收聽Podcast節目最重要的因素。
至於Podcast主題的偏好，男性與女性之間有著相當大的落差。男性最偏好真實犯罪主題(19.1%)，女性最偏好自我成長與生活經驗主題(22.8%)，且這兩種主題在不同性別之間的收聽比例差距皆相當大。在社會與文化主題的Podcast收聽者中，女性(17.5%)和男性(9.2%)的比例也有著相當的落差。
此外，我們發現各年齡層偏好的Podcast主題和其生活經驗有一定相關。40歲以上的聽眾中，已婚者佔總人數的2/3，同時我們發現這個年齡層的聽眾中，有21.4%經常收聽教育與家庭相關主題的Podcast，與40歲以下聽眾差距超過一成；而50歲以上聽眾中，則有27.3%常收聽醫療保健主題，比例是50歲以下聽眾的2倍。
社群平台當道！提高Podcast社群曝光度就這樣做
除了節目本身的內容及品質，經營社群平台更能為節目增加曝光管道、吸引聽眾。實際觀察各大Podcast平台排行榜，我們的確可以發現，榜上名列前茅的節目大多都有同時經營一個以上的社群平台，內容包含節目預告、幕後花絮或精華剪輯等。然而現今社群平台之多，經營成本卻有限，平台該怎麼選才能最有效推廣節目呢？
根據調查結果，全體Podcast聽眾最常使用YouTube接觸Podcast節目相關訊息，佔全體20.7%，同時有18.5%的聽眾平常最常使用的社群平台為YouTube，在所有平台中排名第二，且使用者年齡分佈最平均。若以年齡層來區分，30歲以下的Podcast聽眾最常使用的社群平台為Instagram(20.9%)，同時Instagram也是該族群經常用來接觸Podcast資訊的平台，佔該年齡層的17.9%；30-49歲聽眾最常使用Facebook(22.8%)，並且也經常使用Facebook追蹤Podcast資訊，佔該年齡層15.3%；而50歲以上聽眾中，未曾透過社群平台關注Podcast資訊者有27.3%，比例上較其他年齡層都高出許多。
從上述結果可以看出，Podcast聽眾習慣使用的社群平台，與用來接觸Podcast資訊的社群之間有相當高的相關性，可以推測聽眾們常會使用自己較熟悉或常用的平台來獲得Podcast相關的資訊。因此Podcaster們若要將社群的力量發揮到最大，可以依照自己節目的主題，瞄準受眾去選擇最適合經營的平台。
資料來源：
- 資料蒐集工具：EZChoice 調查App
- 資料日期：2022/6/21-2020/6/28
- 有效樣本：隨機訪問525名會員，在95%信心水準下，抽樣誤差為±4.2%。
- 其他參考：2020 H1台灣Podcast產業調查報告、2021年度聲音經濟報告書
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【青年人輿情視野】系列文章係由一群關心社會的青年人自發性決定主題並進行分析，由典通股份有限公司提供EZChoice APP調查資料作為分析內容，能充分展現時下青年人關注的議題，以及他們的想法。
陳姿吟（為典通2022實習生計畫的一員）
大學其實主修會計的間諜行銷人
喜歡看小說、看展和圖文創作
喜歡並擅長在城市裡迷路