早期對許多人而言，廣播電台占了日常生活中很重要的一部份，無論是上班通勤或學生熬夜苦讀時，總能伴隨著熟悉的音樂與電台主持人溫柔嗓音，比起文字或是影像，聲音更可以拉近人與人之間的距離，帶給聽眾隨時陪伴在身邊的感覺，隨著近幾年網路迅速發展與媒體平台多元化，容易受到時間、空間限制的廣播電台日漸式微，取而代之的是「podcast」的興起。Podcast與傳統廣播電台最大的差別在於隨時隨地都可以收聽與回放，並且只需要一台手機就能收聽節目，比起廣播電台方便了許多，更不會受到天氣、地區等影響而有雜訊問題。
任何人都能輕易營運的自媒體
以創作者的角度來說，podcast的製作成本與門檻都比其他自媒體低了許多，無論是KOL或未曾接觸過相關領域的民眾皆能輕易上手，像是NBA金州勇士的話題球員Draymond Green，在2021年創立了自己的podcast節目《The Draymond Green Show》，近幾次的節目主要是分析NBA的季後賽，在Apple Podcast的運動類別裡總是排行前五名，經營的有聲有色，而podcast製作節目是以純聲音為主，因此讓不喜露面的民眾更有機會在媒體平台為自己重視的議題發聲。
聽眾的收聽習慣與使用的APP有關係嗎？
由於任何人都能在媒體平台上傳podcast，大家所製作的節目類別、討論的話題也有所不同，欲了解臺灣民眾對何種類型的podcast節目較感興趣，筆者針對兩個podcast的熱門平台「GOOGLE Podcast」與「Apple Podcast」進行分析，並透過 EZChoice行動調查app蒐集問卷，調查民眾使用不同平台及收聽習慣，發現使用「Apple Podcast」之民眾，有45.8%表示不一定每週都會收聽podcast，而在「GOOGLE Podcast」中則有53.1%的使用者一週內會收聽3~4次podcast，並且有21.9%的民眾會因為自己訂閱的節目推出新集數而去收聽節目，能看出「GOOGLE Podcast」有比較多忠實聽眾，相較於「Apple Podcast」只有10.2%的使用者會因此而去收聽節目。
「GOOGLE Podcast」有較多podcast上癮的聽眾？
根據分析結果，在「GOOGLE Podcast」平台上有25%的聽眾會選擇「自我成長與生活經驗」類型的節目，從熱門節目排行裡也可以明顯看出聽眾對於股票及財經類型的節目有高度關注，如《Gooaye股癌》、《財經一路發》等，而針對國際新聞與社會事件所製作的podcast節目，在前十名排行裡占了五個名額，可以看出聽眾特別喜愛此節目類型，而聽眾所偏好的節目長度介於30~60分鐘內，相比於其他平台的使用者偏好15~30分鐘內的節目，能發現「GOOGLE Podcast」的聽眾無論是每週收聽節目的天數或是節目長度都比其他平台的使用者高。
而使用「Apple Podcast」平台中有37.3%的聽眾表示會在閒暇時間收聽podcast、35.6%的聽眾則是在搭乘大眾運輸交通工具時收聽節目，能看出大多數聽眾是利用多餘的時間收聽節目，而非特地規劃一部份時間給podcast，根據分析結果也可以看到，有30.8%的使用者認為收聽podcast是休閒娛樂，且有23.7%的使用者表示自己會因為追隨的KOL而選擇平台與節目，所以在排行榜中有許多「娛樂八卦與喜劇」類型與KOL所製作的節目，如高人氣YouTuber好味小姐的節目《好味小姐開束縛我還你原形》與《博恩夜夜秀》主持人博恩的podcast節目《博音》，能看出「Apple Podcast」用戶喜愛偏向較日常、詼諧幽默的內容。
各個平台的熱門節目類型差異許多
《通勤學英語》在兩個平台的排名相差50名以上，此節目在「GOOGLE Podcast」排名為第4名，但在「Apple Podcast」中卻是第59名，即使是相同節目內容，但在不同的媒體平台有著大相逕庭的流量，而在「MixerBox」排行榜中的節目大多與兒童、家庭與教育相關，比較各個平台的熱門節目後，顯然可以發現不同的媒體平台之使用者都有各自感興趣的話題，建議創作者可以根據平台去製作不同類型的節目，藉此吸引更多聽眾。
了解聽眾喜好，做出屬於自己的podcast
近年疫情嚴峻，受到社交限制、居家時間增長等影響，使podcast聽眾人數遽增，若創作者們想在百家爭鳴的節目中脫穎而出，最需要的是了解聽眾偏好的內容，並且創造自己不可被取代的個人特色，也希望未來能有更多創作者一同搭上這股熱潮，迎接聲音的新時代。
資料來源：
- 資料蒐集工具：EZChoice 調查App
- 資料日期：2022/6/21-2020/6/28
- 有效樣本：隨機訪問525名會員，在95%信心水準下，抽樣誤差為±4.2%。
- 其他參考：Apple Podcast、Google播客、百靈果可以報名嗎？台灣Podcast大爆發元年，「廣播金鐘」是否該繼續墨守成規？《The News Lens》
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【青年人輿情視野】系列文章係由一群關心社會的青年人自發性決定主題並進行分析，由典通股份有限公司提供EZChoice APP調查資料作為分析內容，能充分展現時下青年人關注的議題，以及他們的想法。
葉霈彤（目前為典通2022實習生計畫的一員）
水瓶座，就讀輔仁大學統計資訊系四年級，
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